模特培训,模特学校

 
 
奢侈品去Logo 安静表达奢华

无Logo的手袋、隐藏图案的男包,以皮草覆盖、放弃特有标志的女包……今天,成为拥有最“醒目”Logo的LV追求的新趋势。越来越多变的经济环境中,大牌寻求谨慎的奢华。

济南模特公司

GUCCI选择对“双G” Logo产品的减产,转而推一些复古款式包袋
  这样“亲民”的想法在大牌中不是个案——淡化Logo,更加低调的姿态开始被越来越多的奢侈品牌接受并主推,“更加成熟和稳重,更加微妙的奢华”成为在经济动荡的环境下,商家向消费者靠拢的主动示好
  无Logo(徽标、标志、商标)的手袋、隐藏图案的男包,以皮草覆盖、放弃特有标志的女包……今天,成为拥有最“醒目”Logo的LV(路易威登,奢侈品牌)追求的新趋势
  而GUCCI(古驰)对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步,甚至得到了相当不错的市场回报;Burberry(博柏利)则宣布,要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……
  也许,正如评论所言,越来越多变的经济环境中,“平静的情绪表达”更为重要。而大牌们,似乎也是向着这个目标在努力。

济南模特培训

 “谨慎”的奢华
  对“格子控”们来说,Burberry已经开始的风格转向很快就能一眼认出。
  这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌,以其显眼而独特的风格自成一派,驼色与黑红相间的经典格,米色、海蓝、黑色和灰黑色的时尚格,它们现代又怀旧,几乎成为Burberry品牌精髓最直观的外化。
  1997年,Burberry时任CEO罗斯·玛丽·布拉沃曾宣布,Burberry最大的品牌资产就是它经典的英伦格子风格,这曾是也仍是Burberry能从众多经典名牌中脱颖而出的重要武器,“在扩展市场以跟上时代的步伐中,千万不能丢掉品牌的精髓。”
  然而,2011年下半年开始,一系列关于品牌年轻化的想法开始浮出水面,淡化原有格纹图案出现在全系列产品的分布,进而只集中出现于一些经典款产品的想法已经开始进入到实际操作层面。
  “下一阶段,Burberry可能会在接近80%的产品上去掉格子图案,淡化原有的图案视觉冲击,希望能够以更亲和的姿态向年轻消费者靠近。”有接近Burberry的消息人士向《第一财经日报》透露。
  这样“亲民”的想法在大牌中不是个案——淡化Logo,更加低调的姿态开始被越来越多的奢侈品牌接受并主推,“更加成熟和稳重,更加微妙的奢华”成为在经济动荡的环境下,商家向消费者靠拢的主动示好。
  全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺曾解释其淡化GUCCI品牌Logo的趋势的原因,“我们正在减少Logo,走向更加谨慎的奢华——显然,相比我们销售增长的幅度,双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”
  “越是成熟的富人阶层越不喜欢Logo,他们早已经过了用Logo证明自己的阶段。”日前,国内知名奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士向本报表示,随着中国富人阶层的成熟,部分奢侈品传统大Logo的市场放缓已经成为事实,而消费者对于产品区隔化的消费诉求越来越强烈。
  她认为,某种程度上,是消费者的水平和层次决定了奢侈品的品牌定位与市场,这是一场“自下而上”发生的“改变”。
  事实上,自2008年经济危机开始后,国内第五大道奢侈品网从法国运回其北京总部的LV和GUCCI都开始转走低调路线,在经济低迷的大氛围下,安静的情绪和“少卖弄”的产品,更能体现经济复苏后消费者的心理诉求。
  这与无印良品的出现如出一辙。
  1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。“无品牌”概念下,“无印良品”第一批无品牌产品推向市场,这些物有所值的产品包装简洁,更重要的是,它们没有任何让人定位身份和经济地位的Logo。
  南加州大学的营销学教授Joseph Nunes对此做了一项研究,他认为,那些“没有品牌标志的‘安静’商品”显然更能抓住消费者的心。

 

 

博雅首页 - 关于博雅 - 博雅新闻 - 赛事活动 - 业界新闻 - 模特档案 - 综艺演员 - 模特培训 - 业界新闻 - 联系我们 
地址:济南市历下区泉城路彩云大厦12楼A5 电话:0531-88017477 E-mail:boya.model@163.com
Copyright 2005-2010 © Model agency. 济南博雅模特经纪有限公司 备案序号:鲁ICP备11019087号-1