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中国男模代言LV背后的故事


[导读]Louis Vuitton Spring 2011 Campaign请到台湾男模高以翔出镜,一时成为国内时尚界议论焦点,令众人振奋不已。

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台湾艺人高以翔获法国著名品牌Louis Vuitton邀请拍摄2011春夏形象广告

作为全球头号奢侈品牌,Louis Vuitton此举意义重大,寓意也十分明确——欧美奢侈品市场趋于饱和,亚洲新兴市场才是重中之重,尤其中国新贵阶层日益膨胀的钱包,更是各大品牌心之所系,此时再不向长期被主流时尚界忽视的东方群体(日本除外)示好,更待何时?问题是,如果Louis Vuitton此举意在中国,那么为什么要弃置内地若干男模,选择一个台湾CBC(Canada Born Chinese)?此外,与高以翔同时拍摄Louis Vuitton广告的美国男模Doug Pickett虽然同为新人,但好歹有2009春夏的Ralph Lauren Polo代言垫底,高以翔在接拍Louis Vuitton之前,在高端时尚界的成绩单却是一张白纸,难道十六亿人口中就找不出一个更好的选择?

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中国首席男模赵磊

先来解答第一个问题,中国时尚虽然近年发展迅猛,但毕竟时日尚浅,仍未有深入大众的影响力。模特在国内原本就不受重视,加之模特行业“女尊男卑”的传统,相对于中国姑娘频频亮相国际时尚舞台,中国男模却愈发走向令人尴尬的边缘化境地。真正意义上的中国现任首席男模傅正刚虽然常年霸占时尚杂志,但一直没什么代言,公众知名度几近于无;以健硕身材走红并拿下数个产品代言的纪焕博则后劲不足,欠缺一点向high-fashion发展的潜力;至于曾经最被看好,且在上一季Calvin Klein Jeans亮相的王朱筱寅,似乎不善经营自身,本该有的大红机会没能好好把握,令人颇为惋惜……

况且中国人往往看重公众知名度胜过事物本身,一个制作精良的广告和一个素质平平的大牌明星代言广告,往往更愿意为后者买单,因此但凡国内服饰品牌代言,从时尚女装到商务男装,再到休闲服饰,几乎清一色地由明星把持。倘若此时Louis Vuitton反其道而行之,大胆启用某位名不见经传的内地男模,除了难以收到预期效果之外,恐怕还会让无数人诧异:“广告里的家伙到底是谁?”

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Louis Vuitton最终圈定高以翔的背后是中国“重明星轻模特”的国情


台湾模特界亦有类似问题,但不同之处在于,台湾向来是将模特当作艺人来培养,比如凯渥经纪的三大男模阮经天、贺军翔和郑元畅,都是凭借偶像剧红极一时的娱乐明星。也许是后备人才不够,也许是单个市场太小无法生存,台湾的一干“名模”实质上都是顶着经纪公司的名号串场接通告混饭吃,事业一般的上本土综艺节目,事业红火如林志玲则登上了数亿人观看的央视春晚,“艺人”与“名模”间唯一的界限,似乎只剩下身高是否达标这一项。

而其实在国内时尚媒体纷纷将高以翔奉为中国男模第一人的时候,Louis Vuitton也低调划定了高以翔的身份,“Godfrey Gao:actor。”回头来看高的职业生涯,除了少数几场秀和电视广告,的确很难称得上是模特出身,他的真正走红得益于综艺天后小S在《康熙来了》中对他的多次“骚扰”,其后拍剧集出写真,坚定不移地走上偶像派明星的道路,根红苗正丝毫论不上,但论热门程度,的确足以秒杀内地一众男模。

所以为Louis Vuitton拍广告大片,更像是Godfrey以明星的身份做男模的事,不过Louis Vuitton此举本意是要收获巨大的新闻效应——既然已经向中国市场示好,那么不妨稍微体恤下中国“重明星轻模特”的国情,示好得彻底一点。即使仍自持身份,但好在高以翔外型条件够优秀,也有个男模的名号,LV亦算不得自甘堕落,刻意逢迎。只能说Louis Vuitton最终圈定高以翔,是明智,但未尝不是无奈。

 

 

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